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"四个世界"并存争抢千亿净水市场"蛋糕"

来源:智电网 发布日期:2017-08-10 10:27:35 查看次数:
【九正建材网】 面对日趋严重的水污染形势,净水器企业迎来了重要的发展机遇期。面对越发激烈的市场竞争,在同质化日益严重的市场格局下,净水器企业怎样创新生产技术,提高自身产品质量,实行差异化发展战略,是企业发展必须要解决的问题。
饮水安全关系到千家万户。近年来,水污染问题频发,致使人们更加关注饮用水的安全问题。 今年4月份,媒体曝光的天津静海与河北大城县的污水渗坑面积达35万平方米。这两处渗坑,距离北京都在160公里左右。就在各级官员的眼皮底下,巨大的渗坑竟然触目惊心地存在了很多年。水污染的范围之广,有关部门的严重失职,在此都可以略见一斑了。 水污染问题的久拖不决,给人们敲响了关注饮用水安全的警钟,让购买净水器成为众多家庭的应对措施,由此带动了净水器市场一片繁荣。 据统计,2016年净水行业销售额203亿元,远高于家电市场的整体增速。据《中国净水机行业现状调研分析及市场前景预测报告(2016版)》指出,1999年全国净水器产量仅为60万台,其后净水器年均增速迅猛,预计到2017年中国净水器将达8719万台。整个市场前景光明。 现在,中国净水器市场容量年增长率达到50%。预计到2019年全国家用净水器市场普及率将达到20%~30%,约1亿家庭的拥有量。为抢占市场,大大小小的企业蜂拥而入,争抢市场“蛋糕”。 “四个世界”并存争抢千亿“蛋糕” 在净水器市场欣欣向荣的背后,则是同质化产品大量涌现。据统计,目前净水机企业已超过4000家,绝大多数企业都缺乏技术创新。从2010年到2016年,低端同质化产品生存空间不断受到挤压,而反渗透产品的市场占有率提高最快。 中怡康发布的报告认为,未来15年净水器行业复合增长率将超过14%,五年内国内净水器的市场容量将突破1000亿大关。在水污染加剧的情况下,净水器市场即将迎来爆发性增长。 在市场的带动下,净水器各大企业跑马圈地,争相分羹。据了解,目前整个净水器行业共分为“四个世界”。其中,第一个世界主要由年出货额达9亿元以上的企业组成,包括美的、沁园(加联合利华)等巨头;第二个世界的年出货额则保持在1亿至5亿元之间,主要包括安吉尔、飞利浦、怡口、四季沐歌、太阳雨、海尔、开能、碧水源等品牌企业;第三个世界的门槛在5000万元到1亿元之间,主要由格力、TCL、云米(小米)、斯隆、沁尔康、爱尼克斯等品牌组成,5000万元也可以称为国内净水企业规模化的分水岭。第四个世界由一些实力较弱的杂牌企业组成,年出货额在5000万元以下。 从目前来看,净水器市场呈现百花齐放、百家争鸣的现象。各净水器企业更是八仙过海,各显神通,利用多种措施提高市场占有率。净水器产品泥沙俱下,质量参差不齐,急需规范发展。 来自奥维云网的数据显示,目前欧美日韩等发达市场的净水器渗透率大多超过70%,而我国净水器的市场渗透率只有3%—5%,其中北上广深等一线城市普及率约为15%,二三线城市低于10%,农村市场几乎空白,净水器家庭普及程度还非常低。可见,我国未来净水器的成长空间十分巨大,市场前景诱人。 净水器市场良莠不齐亟待规范 目前,我国净水器行业总体形势良好,市场大门开启、净水器市场纵深发展。然而,净水器市场高速增长的背后,质量参差不齐、保养困难等问题也比较突出。 据了解,虽然国内生产净水器的厂家虽然达到4000多家,但是持有卫生许可批准(获得国家涉水批件)的净水器生产企业仅500家左右,这就导致了很多不合格产品在市面上流通。 据央视新闻报道,今年4月份,江苏省质监局委托连云港质检中心对国内热销的家用净水器进行监督抽查,结果显示,45个品牌的60款样品中,将近一半不合格。其中售价越贵的净水器,其合格率反而更低。价格1500元以下的抽查8批次,不合格率为25%;1500元至2500元之间的抽查15批次,不合格率为60%;售价在2500元以上的抽查8批次,不合格率为62.5%。 业内人士分析,造成目前净水器产品质量良莠不齐的主要原因是,生产企业对质量把控水准不一。大量无证生产企业(未获得国家涉水批件)采用外购组装滤芯,贴牌加工净水器的模式进行生产,从而导致国内净水器市场鱼龙混杂,泥沙俱下。 中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示,净水器生产行业发展飞速,但质量参差不齐,建议消费者在选择净水产品时不但关注产品执行明示标准,还要留意产品是否通过认证,并索取检测机构证明。 市场加速洗牌发展趋势看好 目前来看,净水设备作为舒适家居的重要一环,随着消费需求的提升,以及新品牌、新技术的持续升级必将加速市场洗牌。净水器企业需要不断创新技术,提高自身产品质量,提高产品附加值,才能避免在行业洗牌中出局。 在净水器行业快速发展的过程中,小编认为将出现以下几个发展趋势: 首先,品牌产品将大行其道,杂牌产品日渐式微。具有一定知名度的品牌产品以其良好的信誉、过硬的质量等因素,更容易得到广大消费者的信任;而且与杂牌相比,品牌产品在售后上更有保障,所以消费者在选择净水器品牌时会更有针对性。杂牌产品将日益受到冷落,品牌净水器将更加热销,净水器行业加速迎来洗牌期。 其次,中等价位的净水器前景看好。中等价位净水器一般在2000元到5000元之间,消费者可以根据净水需求和水质条件选择合适的净水器。对于数量庞大的中低收入家庭来说,选择高端价位的净水器有些力不从心,低端价位的净水器对其质量又不放心,因此中等价位的热水器有望迎来爆发式增长。 再次,反渗透设备成为市场主流。目前净水器市场在技术方面主要分为反渗透技术,超滤、活性炭、纳滤等四个方面。受国家“863”计划影响,反渗透技术逐渐成为市场主流,目前在净水器市场的占比已经超过了85%。而超滤和活性炭产品在市场上占比分别为7%和5%。反渗透产品一枝独秀,在未来相当长的时间里这种趋势仍将继续。 最后,产品功能朝着大通量、长寿命、高节水、智能化方向发展。从实践来看,小通量的净水器产品易出现出水流量小、废水比例大、过滤效果不佳等问题,因此,大通量、废水少、水质洁净的高品质产品更能满足用户需求。据奥维云网(AVC)的数据显示,大通量(≥200L)的产品呈现快速递增趋势,今年前26周大通量(≥200L)产品占比接近64%,小通量产品的份额逐年下降。另外,智能化成为净水器行业的突破点之一。净水器智能化可以提醒消费者更换滤芯,实时监控水质安全,保障家庭用水的安全性。 总之,面对日趋严重的水污染形势,净水器企业迎来了重要的发展机遇期。面对越发激烈的市场竞争,在同质化日益严重的市场格局下,净水器企业怎样创新生产技术,提高自身产品质量,实行差异化发展战略,是企业发展必须要解决的问题。来源:智电网
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